【华泰宏观】元旦假期消费有何新亮点

主要观点总结

本文总结了元旦假期的旅游、消费及电影市场情况，包括出游人次、消费恢复程度、入境游活跃度、个性化出行体验以及客单价变化等关键点。同时，也提到了假期消费习惯的持续性、地缘政治风险对入境游的影响等风险点。

关键观点总结

关键观点1: 元旦出游半径扩大，出行人次同比回升

今年元旦假期居民出游景气度较高，出行半径扩大，全社会跨区域人员流动量同比增长17.9%。自驾游仍是主要出行方式，租车自驾游或“高铁+落地租车自驾游”是省内跨城以及邻省跨城游客的主流选择。

关键观点2: 入境游维持较强活跃度，海南旅游增长强劲

入境游保持较强增速，外国人出入境人次同比增长29.8%。海南自由贸易港全岛封关运作后，出行市场火热，元旦假期海南接待游客人次和旅游总花费同比增长强劲。

关键观点3: 出行体验更趋个性化但性价比消费特点凸显

居民旅游意愿持续升温，但人均旅游花费较国庆假期水平略有回落。景区数据呈现分化，部分景区人均客单价有所回落。电影票房收入同比大幅回升，但平均票价较2025年均值略有所回落。不同省份消费数据整体呈现小幅增长。

关键观点4: 假期消费习惯的持续性与地缘政治风险需关注

由于春节时间偏晚，部分消费需求可能于元旦假期集中释放，消费趋势持续性可能不强。此外，地缘政治风险可能扰动入境游市场。