HOKA的全球新战略，再次先从中国起“飞”

主要观点总结

本文报道了HOKA ONE ONE中国事业部总经理吴萧关于品牌全球首家品牌体验中心在上海新天地正式揭幕开业的消息。该体验中心意义重大，代表了HOKA在中国市场的发展进入全新阶段。文中详细描述了品牌体验中心的各个关键点和吴萧对于品牌在中国市场发展的看法。

关键观点总结

关键观点1: HOKA全球首家品牌体验中心开业

HOKA品牌体验中心在上海新天地开业，这是HOKA迄今为止最大的门店，体现了品牌对中国市场布局的持续深化。

关键观点2: 体验中心的设计与产品陈列

体验中心以“城市与山野”为核心展示HOKA的鞋服产品，地下一层构建沉浸式空间，打造品牌历史墙、精英墙、社群文化空间以及HOKA“飞跑研究所”等多元体验。

关键观点3: 提供运动服务的重要性

HOKA团队关注的核心之一是提供运动服务，其中“飞跑研究所”集成了6项国际顶尖设备，向公众开放，提供多维度体能测试空间。

关键观点4: HOKA在中国的本土化策略

吴萧提到本土化核心在于建立信任。通过签约越野跑、马拉松等专业选手，现身越野跑赛事，配合大量线下活动，让中国跑者接触到HOKA产品，融入跑步社区和品牌文化中。

关键观点5: HOKA中国的扩张计划

全球首家品牌体验中心开业后，HOKA中国的下一步策略是向更广泛的城市拓展，同时继续深化对中国市场的信任和产品创新。

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