又双叒跌了！四大日妆巨头在中国不好过

主要观点总结

四大日妆巨头在中国业绩下滑，文章主要从业绩、中国市场表现、品牌策略调整等方面进行了总结。

关键观点总结

关键观点1: 日妆集团业绩喜忧参半，中国区成绩依旧不理想

四大日妆集团资生堂、花王、POLA、高丝在中国区的业绩均出现下滑，其中资生堂集团出现营收、利润双降。高丝集团则是增收不增利，花王集团化妆品业务出现下滑。

关键观点2: 中国市场延续颓势，成为主要下滑地区

四大日妆集团在中国市场业绩集体下滑，其他地区则大多呈现增长状态。高丝集团在中国结构性业务改革也使得其归母净利润出现了大幅下滑。

关键观点3: 日妆集团策略调整，聚焦赚钱主力品牌

在全球经济下行的环境下，美妆集团们开始大刀阔斧的改革，实行“瘦身增肌”，聚焦赚钱的主力品牌。日妆集团也不例外，如高丝也放弃“广撒网”的多品牌策略，开始在中国市场实行高端化策略。

关键观点4: 中国市场仍为重要市场，日妆集团积极求变寻增长

尽管中国市场持续承压，但日妆集团仍视其为最重要的海外市场之一。因此，近年来日妆集团积极调整业务策略，如加强高端化妆品市场的营销，缩小门店范围以提高盈利能力等。

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