65亿单，这届年轻人爱上“老祖宗严选”

主要观点总结

本文章介绍了抖音电商发布的《2025抖音电商非遗发展数据报告》。报告显示，过去一年，非遗商品在抖音电商卖出了超过65亿单，其中63%的直播带货来自商家店播。除了达人带货，手艺人的店播也成为新的亮点。此外，抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%，并且年轻人的购买力和关注度也在不断提高。老字号和非遗商品在年轻人中重新受到追捧，成为一种生活方式的选择。

关键观点总结

关键观点1: 非遗商品在抖音电商的销售情况

过去一年，非遗商品在抖音电商卖出了超过65亿单，显示出非遗产品的热销趋势。

关键观点2: 直播带货的角色

直播带货在非遗商品的销售中起到了重要作用，其中63%的成交额来自商家店播。手艺人通过直播介绍工艺、原料和家族传承故事，吸引了大量消费者。

关键观点3: 抖音搜索带动非遗商品增长

抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%，用户从被动观看转变为主动搜索购买，显示出用户对非遗商品的主动需求和兴趣。

关键观点4: 年轻人的非遗消费趋势

“00后”和“90后”成为非遗商品的主要消费群体，他们愿意下单，也愿意了解工艺背后的故事。非遗在他们眼里是“一种很酷的生活方式”。

关键观点5: 老字号的复苏

老字号品牌如回力、老庙、海天、云南白药等通过新的产品设计和内容表达，吸引了新一代用户的关注和消费，展现出非遗“活”下来再“火”起来的趋势。