从"IP联姻"到"价值共振"：众品牌的荔枝启示录

主要观点总结

本文主要讨论了《长安的荔枝》这部剧对品牌营销策略的启示，以及不同品牌如何利用这部剧进行内容营销。包括每日鲜语、安慕希、天猫等品牌如何通过不同的方式，将品牌理念与剧情结合，实现有效的品牌传播和销售提升。

关键观点总结

关键观点1: 荔枝热度带动商业效应

广东荔枝的销售额和搜索量大幅增长，证明小商品也能带动大商业效应。

关键观点2: 《长安的荔枝》成为现象级大剧

该剧引发观众热议和品牌合作，成为今年夏天的大热剧。

关键观点3: 品牌与影视剧合作的新模式

品牌与影视剧的合作正从借势曝光变成双向奔赴，通过精心挑选和设计与观众建立情感链接，实现从闯入者到陪伴者的角色转换。

关键观点4: 品牌叙事与IP合作的创新策略

每日鲜语、安慕希、天猫等品牌通过与《长安的荔枝》的合作，展示了品牌叙事的新高度。他们通过IP内的主题、主演，到剧外的艺人/作者合作、衍生内容、线下场景等，将品牌理念和作品所打造的世界观结合，实现剧粉对品牌的深度好感和价值认同。

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