市场监管总局：“6·18”网络集中促销要重点规范医美、药械等重点领域广告

主要观点总结

市场监管总局发布“6·18”网络集中促销合规提示，针对综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业，涉及广告内容审核、平台主体责任、促销行为、直播营销行为、商品管控、化解网络消费纠纷和保障商家合法权益等方面。提示要求规范医疗美容、药品、医疗器械、保健食品等领域的广告和明星代言行为，并强调平台应落实主体责任，保障消费者权益。

关键观点总结

关键观点1: 发布合规提示

市场监管总局向电商平台发布“6·18”网络集中促销合规提示，涉及多个方面，旨在规范网络集中促销活动。

关键观点2: 广告内容审核

在广告内容审核方面，要求重点规范医疗美容、药品、医疗器械、保健食品等重点领域广告和明星代言行为，及时拦截、下架处理违法广告。

关键观点3: 落实平台主体责任

平台要切实落实审查核验义务，确保经营者主体信息真实有效，加强算法合规管理，提升线上经营行为透明度和公平性。

关键观点4: 规范促销行为

要求平台公平参与市场竞争，杜绝“大数据杀熟”、虚假营销等违法行为，并防范国补商品骗补套补行为。

关键观点5: 保障消费者权益

平台要遵守网络购物相关规定，畅通消费投诉渠道，及时妥善处理消费纠纷，并推动平台规则公开公平，充分尊重商家自主经营权。

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