深度｜2025“双11”观察：美妆赛道头部平台何以强者恒强？

主要观点总结

本文分析了2025年双十一期间，天猫美妆在各大电商平台中的表现。通过数据揭示出天猫美妆的优势扩大背后的三大趋势：深耕用户关系，构建商业生态，赋能价值创造。文章还讨论了天猫美妆如何通过会员经济、平台生态和智能技术的结合形成结构性优势，并在创新中不断帮助品牌提升内核竞争力。

关键观点总结

关键观点1: 天猫美妆在双十一的强势表现

星图数据显示，2025年双十一期间，天猫美妆成交规模占据绝对优势，且优势正在扩大。易观分析和久谦中台的数据也支持这一趋势。

关键观点2: 88VIP成为天猫美妆增长的重要抓手

数据显示，88VIP在双十一期间的声量和会员数量持续高速增长，成为品牌触达高价值核心消费群体的精准通道。

关键观点3: 天猫美妆的生态位优势

天猫作为中国电商的开拓者，在美妆领域的生态位经历了从“渠道开拓者”到“品牌孵化器”，再到“确定性增长伙伴”的演进。这种生态位优势体现在平台品牌集聚效应、稳定的商业生态和消费者习惯变迁的共振上。

关键观点4: 新品推广机制的重要性

新品推广是品牌增长的关键场景。天猫的新品生态通过TMIC等工具和环节为新品提供全方位支持，今年的双十一数据证明了这一点。

关键观点5: 天猫美妆未来的结构性优势

天猫美妆的优势由“会员经济”的深度、“平台生态”的宽度和“智能技术”的精度共同构成，形成了一种结构性优势。