上新爆款英文短剧，美团团购步入短剧营销深水区

主要观点总结

本文主要讨论了品牌定制短剧在营销中的重要性，以美团团购为例，介绍了其通过拍摄短剧来打造品牌、吸引用户的方法。文章指出，美团团购通过拍摄全英文品牌短剧《My Puppy Boyfriend/人狗情未了》等创新方式，突破传统短剧题材茧房，讲述更具人文关怀的故事，实现了从狩猎流量到沉淀长期品牌资产的转变。

关键观点总结

关键观点1: 品牌定制短剧成为营销新趋势

越来越多的品牌开始通过定制短剧来吸引用户，美团团购是其中的佼佼者。

关键观点2: 美团团购通过创新短剧题材吸引用户

美团团购通过拍摄全英文品牌短剧《My Puppy Boyfriend/人狗情未了》等，突破传统短剧题材，讲述更具人文关怀的故事，实现了用户盘的向外扩容。

关键观点3: 品牌短剧不仅要服务短剧核心受众，还要为品牌引流和占领用户心智

品牌短剧的最大特点是，它不仅服务于短剧的核心受众，更重要的是要达成为品牌引流和占领用户心智的目的。美团团购在这方面做得非常出色。

关键观点4: 优质品牌短剧兼具情绪价值和社会价值

当品牌短剧不再局限于传统题材，而是讲述更广、更有人文关怀的故事时，观众就会更积极地参与到话题的讨论中，实现集体情绪释放。

关键观点5: 美团团购将短剧升级为一种深度沟通的表达方式

美团团购将短剧升华为一种能够持续、有效、富有情感地与目标用户进行深度沟通的表达方式，让短剧成为品牌的第二语言。