拿什么拯救你，我的双十一？

主要观点总结

本文介绍了今年双11的新特点，即持续时间长达37天，但消费者购物氛围并不浓厚。文章指出，单纯依靠促销和价格策略已经很难再带来业绩的增长，需要采取更为系统的营销策略来激发消费者的购买欲望。文章通过案例分析了后双11时代的营销策略，强调营销需要激发需求并影响决策，而内容营销是其中的关键。文章还提到了内容营销的具体实践，如融入场景的内容、深度硬核的内容以及独特的内容形式等。最后，文章指出在后双11时代，企业在营销中需要有更完整、更长期的思考，摒弃只关注短期业绩的工作思路。

关键观点总结

关键观点1: 双11持续时间长，氛围却不浓

今年双11持续37天，但消费者购物氛围并不浓厚，需要采取新的营销策略来激发消费者购买欲望。

关键观点2: 单纯促销已难以带动业绩增长

现在单纯依靠促销发券已经很难再带来业绩的增长，需要系统考虑如何激发消费者购买欲，如何更好地影响其购买决策。

关键观点3: 内容营销是后双11时代的关键

内容营销是激发消费者需求和影响购买决策的重要手段，需要通过融入场景的内容、深度硬核的内容以及独特的内容形式来进行营销推广。

关键观点4: 内容营销的实践方式

包括与B站等平台的合作、定制短片、深度测评等形式，通过专业硬核的方式呈现产品价值，构建品牌心智。

关键观点5: 品牌资产的建设

品牌资产建设主要靠内容资产和人群资产两个层面，需要基于优质内容实现品牌曝光、传递品牌体验与价值，同时以内容为载体沉淀用户、运营用户，构建品牌美誉度、忠诚度。