月饼赛道，“卷”出新玩法

主要观点总结

中秋佳节临近，企业月饼大战持续近两月。跨界品牌纷纷发力月饼市场，推出多样化产品以吸引消费者。今年月饼市场呈现新趋势，健康、低糖成为关键词。渠道方面，京东超市等加大地方特色、小众及非遗月饼的扶持。同时，消费者需求多样化，不同年龄、场合需求不同。行业持续活跃，月饼相关企业数量不断增加。

关键观点总结

关键观点1: 跨界品牌发力月饼市场

多家上市公司跨界布局月饼市场，推出多样化产品，如星巴克、COSTA、三只松鼠等。

关键观点2: 月饼市场新趋势：健康、低糖

今年月饼市场呈现健康、低糖新趋势，盒马和叮咚买菜等推出低糖月饼系列，融合健康食材，满足消费者对健康饮食的追求。

关键观点3: 渠道扶持地方特色、小众及非遗月饼

京东超市加大对地方特色、小众及非遗月饼的扶持力度，采取以销定产模式，推出“名品月饼”礼盒，满足市场需求。

关键观点4: 消费者需求多样化

消费者需求呈现多样化趋势，不同年龄、场合需求不同。例如，“00后”消费者更倾向于选择跨界品牌的月饼。

关键观点5: 月饼相关行业持续活跃

企查查数据显示，月饼相关企业数量不断增加，显示出行业持续活跃的态势。