专栏名称: 上海证券报
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月饼赛道,“卷”出新玩法

上海证券报  · 公众号  · 证券  · 2025-10-03 21:04
    

主要观点总结

中秋佳节临近,企业月饼大战持续近两月。跨界品牌纷纷发力月饼市场,推出多样化产品以吸引消费者。今年月饼市场呈现新趋势,健康、低糖成为关键词。渠道方面,京东超市等加大地方特色、小众及非遗月饼的扶持。同时,消费者需求多样化,不同年龄、场合需求不同。行业持续活跃,月饼相关企业数量不断增加。

关键观点总结

关键观点1: 跨界品牌发力月饼市场

多家上市公司跨界布局月饼市场,推出多样化产品,如星巴克、COSTA、三只松鼠等。

关键观点2: 月饼市场新趋势:健康、低糖

今年月饼市场呈现健康、低糖新趋势,盒马和叮咚买菜等推出低糖月饼系列,融合健康食材,满足消费者对健康饮食的追求。

关键观点3: 渠道扶持地方特色、小众及非遗月饼

京东超市加大对地方特色、小众及非遗月饼的扶持力度,采取以销定产模式,推出“名品月饼”礼盒,满足市场需求。

关键观点4: 消费者需求多样化

消费者需求呈现多样化趋势,不同年龄、场合需求不同。例如,“00后”消费者更倾向于选择跨界品牌的月饼。

关键观点5: 月饼相关行业持续活跃

企查查数据显示,月饼相关企业数量不断增加,显示出行业持续活跃的态势。


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