深度 | 比音勒芬为何成为了中国精英的默契？

主要观点总结

本文描述了比音勒芬这一中国服饰集团从高尔夫运动这一细分领域切入，逐步发展成为国内高端运动户外品牌的过程。通过长期深耕高尔夫运动领域，建立起专业形象，吸引精英人群，进而拓展到更广泛的高端市场。同时，该集团也布局其他户外运动场景，并收购其他时尚品牌，实现系统化和国际化的新篇章。比音勒芬的成功在于对中国精英的独特理解，以及对市场趋势的敏锐把握。目前，该集团正在助力广州打造国际一流时尚之都，认识到中国高端品牌的崛起与国家发展和城市雄心相结合的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 比音勒芬从高尔夫运动切入高端市场

比音勒芬在高尔夫运动领域一深耕就是12年，成为国家高尔夫球队的合作伙伴，并提供了中国历史上第一件高尔夫奥运比赛服。除了装备赞助，还广泛布局赛事运营、人才培养和文化传播，逐渐构建起从国少队、国青队到国家队的完整人才培养梯队。

关键观点2: 比音勒芬对中国精英的独特理解

比音勒芬认为中国式高端时尚是穿出中国人的精气神，提倡新贵风，而非一味顺应老钱风的市场潮流。对中国精英的创新理解让比音勒芬的产品成为新贵进行自我表达的重要符号。

关键观点3: 比音勒芬的产品与战略升级

比音勒芬提供了多场景的产品供应，触及精英人群的全方位日常化场景需求。主品牌从专业高尔夫服饰向高端运动户外服饰的战略升级，实现了从高端运动服饰到高端户外服饰的自然过渡。

关键观点4: 比音勒芬的系统化和国际化布局

比音勒芬集团成功收购了历史悠久的时尚品牌CERRUTI 1881和KENT，进入了系统化和国际化的新阶段。同时，该集团还布局户外运动场景，聚焦年轻消费者热衷的潜力运动路亚，实现集团的多元高端化布局。

关键观点5: 比音勒芬的市场表现与未来展望

比音勒芬在市场上的表现持续强劲，营收持续增长。同时，该集团认识到中国高端品牌的崛起不能脱离城市和国家发展的宏观背景，正在助力广州打造国际一流时尚之都。