百年乐高，如何与75岁的F1返老还童｜CASE

主要观点总结

本文主要介绍了乐高与F1合作的相关内容，包括冠军奖杯的设计、联名产品的推出、线上线下的营销活动以及乐高在F1赛事中的融入等。乐高通过与娱乐IP和体育IP的联名合作，扩大了品牌影响力，提升了青少年消费群体的认知度，实现了商业价值的增长。

关键观点总结

关键观点1: 乐高与F1合作设计独特的冠军奖杯

为了庆祝F1英国大奖赛，乐高设计了一款由2712块积木组成的冠军奖杯，灵感来自于金色的英国皇家汽车俱乐部奖杯。奖杯的设计独特，用乐高积木复刻了RAC奖杯上的花卉图案，并点缀着F1赛车的乐高模型。

关键观点2: 乐高推出与F1联名的系列产品

乐高与F1合作推出了系列联名产品，包括玩具车模型、赛车套装等，吸引了大量乐高迷和车迷。这些产品不仅满足了孩童对赛车和搭建的热情，也让成年人能够乐在其中。

关键观点3: 乐高与F1在线上和线下的营销合作

乐高与F1在线上和线下开展了丰富的营销活动，如在线发布创意视频、建立乐高粉丝专区、开设乐高快闪店等。这些活动为联名产品做了充分的预热和宣传，吸引了大量粉丝关注并参与。

关键观点4: 乐高与F1的合作模糊了商业性的目的

乐高的营销方式不同于传统的产品植入，而是通过创造丰富的体验来吸引观众，让粉丝和大众成为传播品牌故事的一部分。这种体验式营销的核心在于创造瞬间，让大众感受到真实的乐趣。

关键观点5: 乐高与F1的合作实现了商业价值的增长

乐高通过与娱乐IP和体育IP的联名合作，扩大了品牌影响力，提升了青少年消费群体的认知度。与F1的合作进一步推动了乐高的业绩增长，为其带来了积极正向的回报。

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