白象，还在玩心机

主要观点总结

本文围绕“白象方便面商标事件”展开，描述了白象因商标问题引发的争议，以及其在线上线下渠道、销售额、产品创新、多元化发展等方面面临的挑战。消费者对此次商标事件感到失望，认为白象消耗了他们的情怀。同时，白象在渠道建设、线上线下价格体系、销售额增长、创新力及多元化发展等方面的问题也被揭示出来。文章还提到白象面临的销售焦虑，以及在追赶头部品牌过程中的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 白象方便面商标事件引发争议

白象因商标“擦边球”引发消费者和舆论的关注，其“多半”系列商品因商标名称与实际分量不符引发争议，虽已道歉并更改包装，但仍有“多半”商品在售卖。

关键观点2: 白象线上线下渠道问题

白象方便面线上线下渠道存在失衡问题，线上流量红利见顶，线下渠道拓展受限，价格体系失衡，影响线下终端渠道的积极性。

关键观点3: 白象销售额增长降速

白象方便面销售额同比增速出现下滑，面临康师傅、统一等竞争者的压力，同时受到下沉市场今麦郎的夹击。

关键观点4: 白象多元化发展不顺

白象在推出新产品和拓展新业务领域方面并不成功，仍然高度依赖单一产品，新品的贡献度不高。虽然尝试涉足多个领域，但线上热度并未传递到其多元化新品中。

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