618头部主播集体跌倒

主要观点总结

本文主要讨论了直播电商行业的现状和发展趋势，特别是在头部主播在618大促期间的动态以及直播电商平台的变革。文中提到头部主播集体低调参与618，但实际上直播电商生意依旧红火。文章分析了头部主播的策略变化、平台的变化以及消费者的需求变化，并指出平台正在扶持中腰部主播及品牌自播，行业正在从泛娱乐化带货模式向“品质直播”时代演进。

关键观点总结

关键观点1: 头部主播集体低调参与618大促

李佳琦、董宇辉、辛巴等头部主播在今年的618大促中表现低调，但这并不代表直播电商生意不好做。

关键观点2: 直播电商依旧红火

各大电商平台的直播间战报显示，直播电商生意依旧火爆。天猫、京东、抖音等平台的直播间收益可观。

关键观点3: 头部主播策略变化

头部主播开始寻找新的增量市场以拓宽边界，比如布局自营业务、进军短剧赛道等。

关键观点4: 平台扶持中腰部主播及品牌自播

淘宝、抖音等平台都在有意识地扶持店播，大力扶持中腰部主播及品牌自播，店播已成为平台交易的主要部分。

关键观点5: 直播电商行业发展趋势变化

直播电商行业正在从泛娱乐化带货模式向“品质直播”时代演进，消费者对商品价值的需求回归理性。

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