主要观点总结
本文介绍了红牛公司的营销战略和成功之处。从因广告语引发的官司到其功能性饮料市场的定位，再到其跨领域投资和传媒业务的拓展，文章详细阐述了红牛如何通过高效的营销手段提升品牌影响力，创造产品附加值，并避免价格竞争。同时，文章也探讨了红牛对生产制造的看法，以及如何通过赞助体育赛事等方式扩大市场规模。
关键观点总结
关键观点1: 红牛公司的营销战略和成功之处
包括其功能性饮料市场的定位，跨领域投资和传媒业务的拓展，以及高效的营销手段提升品牌影响力等。
关键观点2: 红牛如何通过广告语的争议和退款事件引起公众关注
红牛曾因广告语“红牛给你添翼”引发争议，因未长出翅膀的消费者太多而引发官司，最终选择和解并退款。这一事件引起了公众对红牛品牌的关注。
关键观点3: 红牛对体育领域的投资和合作
红牛通过收购多支体育队伍和赞助各种赛事，将营销与体育紧密结合，扩大了品牌影响力。例如，红牛收购的F1车队和足球队的投资与收益情况，以及红牛如何通过赞助体育赛事实现品牌曝光。
关键观点4: 红牛的生产和营销策略
红牛将生产全部外包给奥地利代工厂，专注于品牌营销。通过高效的营销手段，红牛创造了产品之外的溢价，避免了残酷的价格竞争。此外，红牛还通过赞助体育赛事等方式扩大市场规模。
关键观点5: 红牛的附加价值创造
通过高效率的营销手段扩大功能性饮料的市场规模，创造了产品之外的溢价并被市场接受。同时借助营销换取品牌溢价，让消费者心甘情愿“花钱买标”，这也是红牛成功的关键之一。
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