“户外热”叠加“性价比”优势，运动相机需求爆发

主要观点总结

本文主要基于GfK中国数码影像市场传统零售渠道监测数据，报告了国内数码影像市场在2025年上半年的市场状况。其中，运动相机成为市场的一大亮点，表现出强劲的增长势头。文章还提及了品牌的新品推出、市场竞争状况、价格结构变化以及消费者需求的变化等内容。

关键观点总结

关键观点1: 国内数码影像市场概况

2025年上半年，国内数码影像市场零售量同比增长48%，延续增长态势。零售额同比增长15%，受市场品类结构、价格等因素影响。

关键观点2: 运动相机市场需求爆发

运动相机零售量同比增长173%，增速显著。户外活动、旅游推动需求，运动相机在户外场景具有轻便、易操作、防水、抗震等优点。

关键观点3: 品牌推新与产品升级

各大品牌积极迭代，推出符合消费者需求的产品。运动相机视频分辨率提升，4K及以上分辨率销量占比超90%。除画质外，户外功能也在增强，如防水、抗震等。

关键观点4: 国产品牌崛起与市场竞争

国产品牌在运动相机市场中扮演重要角色，市场份额持续提升。品牌间竞争加剧，部分品牌通过价格下调吸引消费者，同时推出高端新品拉高客单价。3000元以上运动相机线上零售量占比接近40%。