码洋同比下降9.64%，中金易云的上半年图书市场分析报告这样说

主要观点总结

本文主要分析了中金易云发布的《2025年上半年度纸质图书市场分析报告》。报告涵盖了图书市场的整体趋势、新书表现、品牌化、线上渠道以及实体渠道等方面的内容。整体上，市场呈现下行趋势，传统电商渠道表现不佳，而短视频电商渠道则持续增长。报告还指出图书市场热点效应突出，品牌化有效助力市场突围，线上渠道成为书业营销的核心。

关键观点总结

关键观点1: 整体市场下行趋势明显，平均定价上升难掩市场颓势。

中金易云统计显示，2025年上半年度图书市场码洋同比下降9.64%，动销品种数和动销新品数也同步下滑。平均定价则保持上升势头。

关键观点2: 新书方面，新书码洋和动销新品数同比下降。

结合新书TOP10小类销售情况来看，政治类产品占比仍高，但份额缩减。艺术类、计算机类增长明显，主要受市场热点迭代更新影响。

关键观点3: 图书市场热点效应突出，品牌化助力市场突围。

品牌化战略通过价值赋能创造更高的产品附加价值，提升市场竞争优势。在图书市场精细化运营阶段，品牌化已成为突破同质化竞争的核心路径。

关键观点4: 线上渠道成为书业营销核心。

传统电商渠道销售表现不佳，短视频电商渠道持续增长。渠道变革加剧消费分流，电商平台竞争格局重塑。

关键观点5: 实体渠道面临挑战，构建多元化业务体系或为突围有效手段。

实体渠道持续处于下行态势，建议深化场景化营销布局，探索线上线下融合发展。