京东上线“点评”！

主要观点总结

新消费日报报道，京东加入了点评混战，在APP上悄然上线了京东点评入口。其核心特色为‘内容种草+即时转化’的场景融合，实现了生活服务内容与电商消费的无缝衔接。

关键观点总结

关键观点1: 京东加入点评混战，上线了京东点评入口。

京东点评的一级频道包括找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政五项。实现了生活服务内容与电商消费的无缝衔接，打破了传统点评平台与电商平台的流量壁垒。

关键观点2: 京东点评的核心特色是‘内容种草+即时转化’的场景融合。

具体表现为餐厅探店笔记下方直接关联京东外卖点单入口，数码产品的种草内容可一键跳转至京东自营店铺完成购买。

关键观点3: 京东通过点评业务将本地生活服务作为流量入口，反哺电商主业。

资深零售专家分析，外卖、餐饮等本地生活服务的用户打开频次远高于传统电商，京东通过点评业务有望激活用户的跨品类消费需求。

关键观点4: 京东外卖业务的快速扩张为生态协同奠定基础。

京东外卖日均订单量最高突破2500万单，合作品质餐饮门店超200万家。第三季度外卖业务收入同比激增214%，且经营亏损收窄，运营效率优化。

关键观点5: 京东点评上线特色排行榜，构建消费决策参考体系。

榜单基于亿级商品数据和用户消费行为生成，并试图构建客观的消费决策参考体系。这一布局指向本地生活服务的核心竞争点——评价信用体系。

关键观点6: 京东在餐饮点评领域的挑战不容忽视，需培育用户认知。

专家指出，京东点评本质上是跟随战略，与美团外卖的成功依赖大众点评积累的餐饮流量和用户心智不同。京东需在餐饮服务场景的用户认知上进行培育。