当游客更愿意为“情绪价值”买单

主要观点总结

本文介绍了旅游消费新现象，即游客越来越愿意为“情绪价值”买单。文章以广东省佛山市南海区西樵山风景区、陕西华清宫景区、徽州古城等为例，阐述了景区通过降低门票价格、开展门票优惠、推出旅游演艺、主题市集、美食街区、互动体验项目等方式激发“二次消费”，实现长效运营。同时，年轻人成为旅游消费的主力军，景区正在尽力满足游客的“情绪价值”，推动需求朝着高品质和多样化方向转变。文章还指出，景区应该引进新项目提升“二次消费”，推动旅游业转型升级。

关键观点总结

关键观点1: 游客越来越愿意为“情绪价值”买单，旅游消费呈现多样化、个性化、品质化趋势。

游客更加追求多样化、个性化、品质化的旅游体验，愿意为文化内涵、新奇体验买单。年轻人成为旅游消费的主力军，他们的需求带起了旅游新热点。

关键观点2: 景区通过降低门票价格、开展门票优惠等方式激发“二次消费”，实现长效运营。

越来越多的旅游景区降低门票价格，通过内容、场景、业态、产品创新激发“二次消费”。景区持续驱动旅游业态、场景、产品、服务升级迭代，带给游客高品质的旅游体验。

关键观点3: 文创产品成为景区增收的重要手段。

景区以文创产品为抓手，提供更有用、有趣、有文化的消费体验，促进旅游目的地文化价值转化。文创产品不仅吸引游客，还增加游客的情感黏性，传递丰富的文化内涵。

关键观点4: 旅游消费从“性价比”向“心价比”转变，景区正在探索新的发展模式。

景区正在通过引进新项目、举办节庆活动等方式，从以往以单一门票为主的收益方式转变为多元化的收益方式。专家建议景区在新项目嵌入老产品过程中，应考虑新项目的迭代时间进程，保持足够的弹性。