超级符号陷阱下的品牌资产流失和品牌危机

主要观点总结

本文从多个角度分析了品牌建设的核心问题，包括超级符号理论的局限性、品牌资产的重要性、不同品牌的案例分析等。文章指出，单一依靠符号传播不足以支撑品牌的长期发展，品牌需要全面构建品牌资产。

关键观点总结

关键观点1: 品牌资产的重要性

品牌资产是品牌最具价值的核心竞争力，包括品牌忠诚度、品牌知名度、品牌联想、感知质量和商品声誉等多个维度。

关键观点2: 超级符号理论的局限性

华与华的超级符号理论主要解决品牌知名度和认知度问题，但在品牌资产其他维度上存在明显短板。单一的心智要素无法构建完整的品牌势能。

关键观点3: 品牌建设的误区

品牌战略制订者易陷入过分聚焦品牌功能属性或符号属性的误区。品牌建设需要基于品牌资产，纳入精神形象价值和社会人文等感性价值。

关键观点4: 案例分析

通过足力健、江小白和西贝等品牌案例，分析了超级符号理论在实践中的局限性，以及品牌资产的重要性。

关键观点5: 品牌建设的建议

品牌建设需要从单纯的符号传播升维至品牌价值的全面构建，重视品牌资产的全面培育，包括品牌忠诚度、品牌知名度、品牌联想、感知质量和商品声誉的均衡发展。